MP投票冷启动，公众号老粉为什么不投票

做 MP 投票，很多人以为有个公众号就等于有票源——粉丝几万，一场活动拿出百分之一来投票总不难吧。真做起来才发现，推文阅读量不错，投票的却没几个。老粉不动，是 MP 投票最常见的冷启动问题。

一、粉丝和投票的人不是一拨

关注公众号的原因很多——看资讯、领福利、被某次活动吸引进来的。真正愿意为一个评选专门花时间去投票的，只是其中很小一部分。粉丝数是池子，投票的人是出口，池子大不代表出口宽。别拿粉丝数去估票数，基本估不准。

二、入口藏得太深

很多活动的投票入口要经过「菜单 → 活动页 → 找到选手 → 点投票」好几步，每多一步就流失一批。小程序投票相对顺一点，但也有跳转成本。小程序投票的风控，跟公众号投票不是一回事里提过，小程序和公众号的入口机制不同，转化路径也不一样，得分开算。

三、没给老粉一个投票的理由

粉丝凭什么投？要么参赛者和他有直接关系，要么投了有好处。如果活动只是「帮我们投一票」，对一个陌生粉丝来说没有任何动力。把投票和福利绑起来，或者干脆把拉票对象锁定在和选手有关系的人群，转化会高很多。

怎么把老粉盘活

做法有三：一是把入口前置，直接在推文里放跳转，别让用户自己去找；二是分人群推，别用同一个模板推给所有人；三是给一个具体的理由，哪怕很小。MP投票和普通微信投票，票为什么不能混着算里讲过两类票的统计口径不同，投放的时候也别混着来。整体思路可以参考微信小程序MP投票平台终极指南。

一句话：老粉不动，不是粉丝不爱你，是入口和理由没给够。手上 MP 投票活动刚启动、投票率上不去的，把公众号数据和活动页面发过来，我帮你看卡在哪一步。